“中糧購物新模式，淘寶要哭了。加入世界500強(qiáng)，不用投資一分錢，中糧就是這么任性……”近日，中糧微商廣告刷爆朋友圈，稱只要關(guān)注“中糧健康生活”的微信公眾號(hào)，就可以發(fā)展下線來賺錢。然而，中糧卻因此被質(zhì)疑直銷，甚至有消息質(zhì)疑該宣傳是個(gè)騙局。

“中糧健康生活”的微信服務(wù)號(hào)信息顯示，該號(hào)由中糧集團(tuán)旗下中土畜健康食品事業(yè)部官方運(yùn)營，賬號(hào)主體是中宏生物工程有限責(zé)任公司。該商城目前主要售賣零食、沖飲、保健、糧油、面粉、美護(hù)六大類產(chǎn)品，產(chǎn)品均為中糧自有品牌。

中糧集團(tuán)此次陷入輿論漩渦，起因是它利用微信公眾號(hào)進(jìn)行了一次全新的營銷嘗試，而這種營銷模式遭到質(zhì)疑。具體方式是，用戶A通過識(shí)別二維碼，加關(guān)注后，再點(diǎn)擊“生成海報(bào)”，用該圖片在朋友圈推廣。用戶B通過A的二維碼關(guān)注公眾號(hào)，可得0.88元紅包，同時(shí)A可得0.08元紅包，B今后通過“中糧健康生活”微店購買商品，其消費(fèi)金額當(dāng)中就有一部分返給A。如此通過朋友圈推廣擴(kuò)散，“下線”越多，下線今后的消費(fèi)自己也能分享到其中利潤。

只要關(guān)注并分享該廣告，就能成為中糧的分銷商，并會(huì)擁有下線，下線消費(fèi)，分享人就能拿到錢，中糧集團(tuán)的這一營銷模式被質(zhì)疑類似直銷或傳銷模式。對(duì)此，中糧下屬公司中宏生物工程有限責(zé)任公司發(fā)聲明稱，公司確有該活動(dòng)，但不是直銷行為，網(wǎng)絡(luò)有些不當(dāng)言論曲解了其營銷方式。“宣傳并不是我們編寫的，目前‘中糧健康生活’服務(wù)號(hào)推出的是一種階段性消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，推薦者獲得獎(jiǎng)勵(lì)、朋友獲得消費(fèi)優(yōu)惠?！?/p>

對(duì)于這起風(fēng)波，直銷行業(yè)資深人士胡軍表示，因?yàn)槌霈F(xiàn)了“下線”等詞匯，第一眼看后讓人聯(lián)想到“傳銷”。但實(shí)際上并沒有“入門費(fèi)”，這種模式并不是直銷模式，也不是傳銷，更像是一種微信營銷。蘇州網(wǎng)站、微站建設(shè)專家—易動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，其實(shí)這是中糧借助子公司的名義進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的嘗試，這種方式主要的作用是吸粉。據(jù)了解，“中糧健康生活”服務(wù)號(hào)的粉絲數(shù)已極速上升至數(shù)百萬。

事實(shí)上，通過微信公眾號(hào)做營銷的不止是中糧，金龍魚在線公眾號(hào)也打出“一鍵關(guān)注當(dāng)老板、輕松交易有錢賺”的口號(hào)。其營銷模式和中糧微商極為相似，微客可以通過分享專屬二維碼，帶來客戶、促成訂單的方式賺傭金，或是分享店鋪或商品鏈接，帶來客戶促成訂單賺傭金。對(duì)此，金龍魚方面表示，這種模式并非直銷更不是傳銷，因?yàn)殇N售主體是經(jīng)銷商，消費(fèi)者也無需預(yù)先繳納任何費(fèi)用。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中糧和金龍魚的微商營銷模式是否存在問題，這一點(diǎn)可以先不論，兩家糧油巨頭進(jìn)軍微商這件事本身就非常值得關(guān)注。這意味著，傳統(tǒng)零售業(yè)的渠道已經(jīng)無法滿足糧油巨頭們的需要了，去中心化、搶先布局各路渠道已成為當(dāng)務(wù)之急。